乾成报道 | 宣瑄律师接受《中国知识产权报》采访，谈区域品牌建设与保护

近日，2025世界品牌莫干山大会在浙江湖州市德清县举办。聚焦“品牌，让世界更美好”主题，与会企业家、专家学者、机构代表等共话品牌建设高质量发展新路径。大会上，来自全国各地的区域公用品牌集中亮相，充分展示了各自的品牌发展路径与成效。

就如何加强区域品牌建设与保护，乾成律所宣瑄律师接受《中国知识产权报》采访并发表观点。

就区域品牌概念来说，乾成律所宣瑄律师说，区域品牌从外延上可以理解为特定行政或地理区域内所包括的名胜古迹品牌、自然景观品牌、文化品牌及企业品牌和产业品牌等，不仅涵盖了单一产品的名称，还融合了地区的独特自然资源、深厚的文化底蕴及独特的生产方式等多重元素。

宣瑄律师表示，在法律层面上来看，区域品牌多以商标或地理标志的形式呈现，区域品牌可以塑造地方品牌形象并增强市场影响力。在区域品牌打造方面，品牌作为产品面向消费者的”门面”，其建设首先要尊重市场，从消费者的需求出发推出符合市场期待的产品。同时，企业作为产品品牌建设的主体，要提升品牌意识，根据区域产业集群优势和市场需求，构建以顾客需求为导向的优秀品牌并注重为顾客提供优质的产品与服务，实现品牌形象乃至区域经济形象的塑造与提升。此外，要加强品牌的宣传与推广，完善品牌营销体系，特别是要通过深入挖掘和传承品牌背后的文化，将地方特色文化与产业发展紧密结合，使品牌在传递商品价值的同时，能够传递出地域文化的精神内涵，通过文化赋能塑造出更具生命力和独特魅力的区域品牌。

宣瑄律师从专业视角分析了区域品牌保护在新时代背景下所承载的重要意义与迫切需求，为区域品牌保护路径提供了专业指引，彰显了乾成律师深厚专业功底。未来，乾成将持续提升法律服务能力，为企业品牌保护的未来之路点亮明灯，携手共创更加繁荣、公平的市场环境！