编者按：
2015年12月16日，东风日产汽车销售公司诉广州恒大淘宝足球俱乐部股份有限公司广告合同纠纷案，已被广州市花都区人民法院立案受理。
责任编辑/东方
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2014年1月，东风日产以1．1亿元买断了2014年2月1日至2016年1月31日期间，恒大淘宝俱乐部2014赛季及2015赛季主、客场比赛服胸前广告权益。
2015年11月21日，亚冠决赛中，恒大淘宝队将球衣胸前广告变更为“恒大人寿”。
2015年11月21日晚22点，东风日产对外发布声明，声明称对恒大淘宝俱乐部的行为表示非常震惊，希望恒大淘宝俱乐部给予公开的解释说明，同时也将保留进一步行动的权利。
2015年11月23日，东风日产在发声明，东风日产表示恒大虽然事前提出过更换胸前广告的要求，但双方并未达成一致，“恒大派人提出更换胸前广告要求的时间是11月10日，我公司当场明确拒绝，并于次日正式书面回复拒绝。此后，恒大俱乐部一直以内部仍在沟通为由不予以正面回复，直至赛前一分钟，我公司才收到第一份，也为目前唯一一份来自恒大俱乐部要求更换胸前广告的邮件。”同时，东风日产还表示，针对恒大的违约行为，已经启动了法律程序。
2015年12月16日，东风日产汽车销售公司诉广州恒大淘宝足球俱乐部股份有限公司广告合同纠纷案，已被广州市花都区人民法院立案受理。东风日产提出，恒大淘宝擅自更换球员球衣胸前广告是违约行为，请求法院判令其赔偿经济损失3244万余元和免除其2400万元的付款义务。
至此，该事件进入了诉讼程序。
在东风日产第一次发声明后，恒大对此作出的解释是这样的：他们曾按照合同内的违约条款，提前专程与东风日产进行过当面沟通，并书面告知愿就相关事项，按照合同条款进行友好商谈。但东风日产无视违约条款的存在，拒绝任何形式的协商结果，恒大对此感到非常遗憾。
从恒大的解释可以看出来，恒大是想与东风日产方面协商，变更合同，但东风日产不同意，恒大遂根据违约条款，私自变更了合同。恒大方面自认为，既然签有违约条款，那就可以去变更合同内容。对于这一行为，有人撰稿指出：恒大和东风日产的合同中签有违约条款，说明双方在订立合同时都已经预料到违约风险的存在，表明双方并未要求绝对不能违约，只是违约之时要承担相应的法律责任。
这种说法的潜台词是：“我违约了，你可以去告我，我承担责任不就可以了。”对于这种观点，只能用一句话来概括：有钱就是任性！
现在，法院已经立案受理了这起合同纠纷案，东风日产提出了赔偿其经济损失3244万余元和免除其2400万元的付款义务的诉讼请求。
从案件的事实上看，恒大的确要承担违约责任，但具体赔偿数额还要等待法院的判决。但恒大的损失仅仅是金钱上的吗？其实在笔者看来恒大信誉的损失更大。
商誉是企业的一种重要的无形资产，商誉产生于企业的良好形象与口碑，增加顾客对企业的好感度，企业带来超过正常的报酬。而恒大在此事件中，随意的违约，这在很大程度上会让它的合作伙伴认为，恒大也会和他们随意违约。这样意识的扩散，使恒大的商业减损巨大。可以说，恒大违约的行为是在用其长期以来的商誉来换取眼前的经济利益。
另外，恒大的违约行为很大程度上增加了其合作伙伴或者潜在合作伙伴的顾虑，他们在调查恒大信用的过程中，会增加更多的成本，这有可能降低与恒大的合作意愿，甚至拒绝与恒开展合作。即便是达成了商业合作，恒大也可能被要求进行更多的额外保证。
恒大人寿经过这次恒大违约事件之后取得了一定的知名度，产生了不错的经济效益。但却大大降低了其社会效益。
在生活中，人们总是愿意与信用良好的人打交道，也愿意将自己的私人事务托付给这样的人；而对于出尔反尔的人，不得不小心翼翼、处处提防，或者敬而远之。在经济交往中亦是如此，如银行更愿意将款项贷给信用良好的企业和个人，并且给予更优惠的利率。在恒大违约事件的公众评论者，有的人就直截了当地表示：以后坚决不买恒大人寿的保险。
一个企业要想长期发展下去，必须将诚信作为立身之本。否则，就剩下呵呵了！
这是乾成社第218篇文章
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